INFLUENCER SÖZLEŞMESİ (SOSYAL MEDYA İŞBİRLİĞİ SÖZLEŞMESİ)

BÖLÜM 1 – BİLGİLENDİRME VE HUKUKİ ÇERÇEVE

Sözleşme Tanımı

Influencer Sözleşmesi, sosyal medya platformlarında (Instagram, YouTube, TikTok, X, vb.) geniş bir takipçi kitlesine ve etkileşim gücüne sahip olan kişilerin (Influencer / Sosyal Medya Etkileyicisi), belirli bir markanın, ürünün veya hizmetin tanıtımını (reklamını) kendi sosyal medya hesaplarında yapması ve bunun karşılığında reklam verenden (Marka veya Ajans) bir bedel (ücret veya komisyon) almasını düzenleyen yeni nesil reklam ve pazarlama sözleşmesidir.

Hukuki Dayanak ve Reklam Mevzuatı

• Ticaret Bakanlığı / Reklam Kurulu Kılavuzu: Türkiye’de 2021 yılında yürürlüğe giren “Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz” uyarınca, Influencer’ların yaptığı tanıtımların “Reklam” veya “İşbirliği” olduğunun açıkça belirtilmesi ZORUNLUDUR. (Örn: #İşbirliği, #Reklam, @MarkaAdi ile ortaklık). Örtülü (gizli) reklam yapılması yasaktır ve ağır idari para cezaları vardır.
• Bu sözleşme temel olarak 6098 Sayılı Türk Borçlar Kanunu’nun “Eser Sözleşmesi” veya “Vekalet Sözleşmesi” hükümlerine dayanır. Taraflar bağımsız ticari oyunculardır, aralarında bir işçi-işveren (hizmet akdi) ilişkisi yoktur.

Önemli Hususlar (Ne Beklenir?)

• Paylaşım Metrikleri: Influencer’ın kaç adet hikâye (story), reel, video veya gönderi paylaşacağı, bunların ne kadar süreyle hesapta (profilde) kalacağı sözleşmede çok net yazılmalıdır.
• Fikri Mülkiyet: Influencer’ın ürettiği içeriği, markanın kendi reklam panolarında veya TV reklamlarında kullanıp kullanamayacağı (telif hakları devri) belirtilmelidir.
• Rekabet Yasağı: Influencer’ın anlaşma süresince (veya bir süre sonrasında) rakip markaların ürünlerini tanıtıp tanıtamayacağı düzenlenmelidir.

BÖLÜM 2 – YASAL SÖZLEŞME ŞABLONU

INFLUENCER REKLAM VE İŞBİRLİĞİ SÖZLEŞMESİ

Madde 1 – TARAFLAR

1.1. REKLAM VEREN (MARKA VEYA AJANS)
Unvanı / Adı Soyadı: [Reklam Veren Şirket Unvanı veya Ajans Adı]
Vergi Dairesi ve No: [Vergi Dairesi ve Numarası]
Merkez Adresi: [Şirketin Açık Adresi]
(Bundan böyle kısaca “REKLAM VEREN” olarak anılacaktır.)

1.2. INFLUENCER (SOSYAL MEDYA ETKİLEYİCİSİ)
Adı Soyadı (Gerçek Adı): [Influencer’ın Yasal Adı Soyadı]
Sosyal Medya Kullanıcı Adı: [Örn: @KullaniciAdiniz]
T.C. Kimlik / Vergi No: [Kimlik veya Vergi Numarası]
İkametgah Adresi: [İletişim Adresi]
(Bundan böyle kısaca “INFLUENCER” olarak anılacaktır.)

Madde 2 – SÖZLEŞMENİN KONUSU VE KAPSAMI
2.1. İşbu Sözleşme’nin konusu; REKLAM VEREN’e ait olan (veya REKLAM VEREN’in temsil ettiği) “[Tanıtılacak Marka veya Ürünün Adı]” markasının, ürünlerinin veya kampanyalarının, INFLUENCER tarafından kendi sahip olduğu ve yönettiği sosyal medya hesapları üzerinden, belirlenen format ve sayılarda tanıtımının yapılması (içerik üretilmesi) ve karşılığında REKLAM VEREN tarafından INFLUENCER’a sözleşme bedelinin ödenmesidir.
2.2. Kullanılacak Platformlar: Tanıtımlar münhasıran INFLUENCER’ın aşağıda belirtilen platformlardaki hesaplarından yapılacaktır:
– Instagram: [@…]
– YouTube: [Kanal Adı veya Linki]
– TikTok: [@…]

Madde 3 – INFLUENCER’IN YÜKÜMLÜLÜKLERİ VE PAYLAŞIM DETAYLARI
3.1. Paylaşım Türü ve Sayısı: INFLUENCER, sözleşme süresi boyunca REKLAM VEREN’in belirlediği brifing (brief) doğrultusunda aşağıdaki paylaşımları yapmayı taahhüt eder:
– [Örn: Instagram’da 3 adet (en az 15 sn) Story (Hikâye) serisi ve link paylaşımı]
– [Örn: Instagram’da 1 adet kalıcı (en az 6 ay silinmeyecek) Reels veya Gönderi (Post)]
– [Örn: YouTube’da 1 adet (en az 10 dakikalık) ürün entegreli video]
3.2. İçerik Onayı: INFLUENCER, ürettiği içeriklerin (video/görsel) taslağını yayınlamadan en az [Örn: 3 (Üç) İşgünü] önce REKLAM VEREN’in yazılı onayına (e-posta ile) sunacaktır. REKLAM VEREN onay vermeden hiçbir içerik yayınlanamaz.
3.3. Yasal Uyarı ve Şeffaflık: INFLUENCER, yayınladığı içeriklerde Ticaret Bakanlığı mevzuatına uygun olarak #Reklam, #İşbirliği veya “Ücretli Ortaklık” ibarelerini herkesin görebileceği açık bir şekilde konumlandırmak zorundadır. Aksi halde doğacak idari cezalardan INFLUENCER bizzat sorumludur.
3.4. Marka İmajı: INFLUENCER, işbirliği süresince veya içeriklerin yayında kaldığı süre boyunca genel ahlaka aykırı, suçu öven, nefret söylemi içeren paylaşımlar yapmamayı; REKLAM VEREN’in kurumsal marka imajına zarar verecek hareketlerden (skandallar vb.) kaçınmayı taahhüt eder.
3.5. Raporlama: INFLUENCER, her paylaşımın ardından 48 saat (veya 1 hafta) sonra ilgili paylaşımın etkileşim (izlenme, tıklanma, erişim) istatistiklerinin ekran görüntülerini alarak REKLAM VEREN’e raporlayacaktır.

Madde 4 – REKLAM VERENİN YÜKÜMLÜLÜKLERİ
4.1. Ürün ve Bilgi Temini: REKLAM VEREN, tanıtımı yapılacak ürünleri (bedelsiz olarak) ve tanıtım için gerekli olan doğru bilgiyi (kampanya detayları, linkler, indirim kodları) INFLUENCER’a çekimlerden önce ulaştırmakla yükümlüdür.
4.2. Ödeme: REKLAM VEREN, işbu sözleşmede kararlaştırılan ücreti INFLUENCER’a tam ve zamanında ödeyecektir.

Madde 5 – SÖZLEŞME BEDELİ VE ÖDEME ŞARTLARI
5.1. Hizmet Bedeli: INFLUENCER’a, Madde 3’te belirtilen tanıtım hizmetleri (içerik üretimi ve yayını) karşılığında Toplam Net [Sözleşme Bedeli Rakamla] TL ([Tutar Yazıyla] Türk Lirası) + KDV ödenecektir.
(Eğer Komisyon/Satış Bazlı Anlaşma Varsa): INFLUENCER, paylaştığı özel indirim kodu veya “swipe-up/link” üzerinden gerçekleşen ve iade edilmeyen her net satış (veya tıklama) başına [% Oran] oranında komisyon alacaktır.
5.2. Ödeme Planı: Sözleşme bedeli, içeriklerin REKLAM VEREN tarafından onaylanıp tüm platformlarda eksiksiz olarak yayınlanmasını (ve fatura/serbest meslek makbuzu kesilmesini) müteakip en geç [Ödeme Vadesi, Örn: 15 gün] içerisinde INFLUENCER’ın [Banka Adı ve IBAN Numarası] numaralı banka hesabına havale/EFT yoluyla ödenecektir.
5.3. Vergi Yükümlülüğü: INFLUENCER, elde ettiği bu gelirin vergilendirilmesinden, KDV, stopaj (gerekliyse) ve gelir vergisi beyanından bizzat sorumludur.

Madde 6 – REKABET ETMEME YÜKÜMLÜLÜĞÜ
INFLUENCER, işbu sözleşme kapsamında yayınlanan içeriklerin yayında kaldığı süre boyunca (veya sözleşme bitiminden itibaren [Örn: 3 Ay] boyunca), REKLAM VEREN’in faaliyet alanıyla doğrudan rekabet halinde olan rakip markaların veya aynı kategorideki ürünlerin tanıtımını (reklamını) kendi hesaplarında yapmamayı kabul ve taahhüt eder.

Madde 7 – FİKRİ MÜLKİYET (TELİF) HAKLARI
INFLUENCER tarafından bu sözleşme kapsamında üretilen fotoğraf, video ve metinlerin Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu (FSEK) kapsamındaki işleme, çoğaltma, yayma ve umuma iletim mali hakları; sadece INFLUENCER’ın şahsi sosyal medya hesaplarında yayınlanmakla sınırlıdır. REKLAM VEREN, bu içerikleri (videoları/fotoğrafları) kendi web sitesinde, TV kanallarında veya sponsorlu reklamlarda (dijital reklam panoları vb.) kullanmak isterse INFLUENCER’dan ayrıca yazılı izin (ve muhtemelen ek bedel) almak zorundadır. (Veya “Tüm kullanım hakları süresiz olarak Markaya devredilmiştir” şeklinde de anlaşılabilir).

Madde 8 – SÖZLEŞME SÜRESİ VE FESİH
8.1. Süre: İşbu sözleşme imza tarihi olan [Başlangıç Tarihi: GG/AA/YYYY] tarihinde yürürlüğe girer ve tarafların Madde 3’teki paylaşım ve ödeme yükümlülüklerini tamamladığı tarihte kendiliğinden sona erer. (Veya 1 yıl geçerlidir vb.).
8.2. Fesih: INFLUENCER’ın paylaşımları zamanında yapmaması, REKLAM VEREN’in itibarını sarsacak bir skandala karışması veya içeriği izinsiz silmesi hallerinde REKLAM VEREN sözleşmeyi derhal haklı nedenle feshederek ödediği bedelin iadesini ve tazminat (cezai şart) talep edebilir. Aynı şekilde ödemenin yapılmaması halinde INFLUENCER içerikleri derhal kaldırıp fesih hakkını kullanabilir.

Madde 9 – YETKİLİ MAHKEME VE İMZA
İşbu 9 (Dokuz) maddeden ibaret Influencer Sözleşmesi, taraflarca okunup anlaşılarak [İmza Tarihi: GG/AA/YYYY] tarihinde 2 (iki) asıl nüsha halinde (veya elektronik ortamda/PDF olarak) onaylanıp yürürlüğe girmiştir. Uyuşmazlıklarda [Yetkili İl, Örn: İstanbul] Mahkemeleri ve İcra Daireleri yetkilidir.

REKLAM VEREN (Marka / Ajans)
Unvanı / Adı Soyadı:
Yetkili Kişi:
Kaşe ve İmza:

INFLUENCER (Sosyal Medya Etkileyicisi)
Adı Soyadı (Kullanıcı Adı):
İmza: